春天是一个立flag的大好时节，只是金陵城一秒入夏，没有给我们太多春光用来思考。于是我们大都匆匆做出抉择，或是惊鸿一瞥，或是道听途说，然后确认过眼神，遇上对的人，醉心于电话里信誓旦旦的甜言蜜语，半推半就地签下一目十行扫过的协议，然后开始甜蜜又痛苦的挣扎。

　　身边的ACCAer，大都是这样的剧情。

　　前些日子和一个学妹闲聊，说道ACCA，在她的概念里，大概已经和“年薪百万”、“人生巅峰”之类的概念画上了等价符号。四大、500强、CFO、英国学位......当这一套词汇组合起来伴随着她眼中的光芒一起喷薄而出的时候，我突然生出一种荒谬的熟悉感，一种现在几乎所有ACCAer最初接触ACCA便被捆绑着塞入脑海的熟悉感。我静静地听完了学妹越来越兴奋的讲述，最后回问了一句：

　　“你有听到关于ACCA的负面消息吗?”

　　你们有听到关于ACCA的负面消息吗?

　　当一个事物毁誉参半，我们大多会犹豫不决，做出更为详尽的调查和周全的判断;而当一个事物“王冠卖家好评如潮”，我们大多会做出更为快速的抉择。人的天性如此，但是人性大多是反理性的，亘古不变的哲理告诉我们：阴阳相生，正负相存，美与丑永远相伴，光明与阴影永远相随。当你只能获得关于一个事物的正面信息时，不用怀疑，你只看到了愿意被你看到的信息。

　　商业机构的盈利能力大都基于信息的不对称性。而获取信息的不充分性，往往是一切风险的根源。

　　从竞价排名到学生代理：正在被过度的市场化侵蚀的ACCA

　　打开百度，输入ACCA，前五个无一例外都是广告，大致涵盖了目前国内ACCA培训的几大巨头。点开任意一个网站，职业发展、薪资待遇这一类金光闪闪的关键词都会摆在最显目的位置。不得不感慨百度竞价排名的强大之处，习惯了有问题找度娘的当代大学生，在遇到一个陌生而又神秘的证书时，大多会执行以上操作，这样一来一个心理暗示就率先植入了脑海深处：ACCA=高薪+高管。这种认知的合理性我们在后文再展开探讨，就单从效果而言，最初的认知大多是最深的认知，这种认知的影响力和韧性都是十分强大的。

　　随着国内ACCA培训市场的拓荒基本完成，几大培训机构基本都形成了“海报传单—线下宣讲—收集联系方式—销售跟进”的营销模式，就我经历过的营销性宣讲而言，大多充斥着浓厚的“传销”气息，过分夸大、片面引导、反复强调是常见的洗脑套路，例如宣传ACCA时大多会提到可以申请英国布鲁克斯大学的学位，但却没有人告诉你这只是个荣誉学位，中国教育部是不认可的;再例如有销售会告诉你有人一年半就可以考出全科，但却不会有人告诉你这些人大概千里挑一;当然更不会有人告诉你培训费用考试费用都很昂贵，考试难度越来越深考不过全科才是常态......你所听到的，都是他们愿意让你听到的。更不用说有些培训机构的项目人员冒充ACCA member进行宣讲，这种几乎可以说是卑鄙的虚假宣传并不少见。培训机构都是商业机构，商业机构的目的在于盈利，而盈利的渠道在于信息的不对称：这是一种被市场经济默许的诓骗。因而在做出选择时，应该要听到不同的、负面的声音，这才是理性抉择最基本的前提。

　　至于另一条被称为“学生代理”的营销路线，我无意去对学生代理本人做出任何直接的抨击，只是这样一种营销模式，是建立在学生间的信任基础之上的，这种信任是其他营销渠道无法比拟的优势，但同时这也是学生代理所要付出的代价。更不用说在目前各大机构趋于无序化的竞争环境中，学生代理往往还承担着其他不可言喻的工作。我无意去针对这些行为说一些诛心之言，只是学生代理这种身份，确实与学生的身份不符。

　　所以当我们再次听到身边有人说“同学ACCA了解一下”的时候，我们应该更多地去搜索“学习ACCA需要付出什么”，或者干脆反问一句：“学ACCA有哪些不好的地方?”

　　国际注册会计师：在注会阴影下挣扎的ACCA

　　私以为春节求生指南里面应该加入ACCAer的专题，因为春节在家总会收到七大姑八大姨的热烈关切：

　　“听说你在考证啊?考的什么证呀?”

　　“ACCA”

　　“ACCA是啥?”

　　“特许公认会计师公会”

　　“那又是啥?”

　　“......国际注册会计师”

　　“注册会计师啊这个真的好厉害的出来以后就能几百万一年了吧balabala......”

　　......

　　我其实非常不理解“国际注册会计师”这一ACCA的别称，然而在中国这是一个约定俗成的叫法，国际很高大上，注册会计师一般都会被误认为高职高薪的充分条件，组合起来确实是一个听起来就很有钱的证书。

　　然而，从这个别称中反映出来的，正是当下人们对于CPA的盲目崇拜和对ACCA狭隘理解。

　　曾有一国内大所的Par扬言推崇CPA蔑视ACCA，语气蛮横态度嚣张，一度引发CPA和ACCA两大群体的骂战，然而争执多年，CPA对ACCA的迷之优越感还是一如当年丝毫不减。这一争论一定程度上反映了目前ACCA的生存状态和发展前景，由于签字权等诸多因素的限制，ACCA在相对低的层次往往作为入门敲门砖而非全程通行证，同时由于招聘者自身眼光和层次的局限性，ACCA有可能成为不被重视的履历。而这些因素也往往成为很多人放弃ACCA选择CPA的原因。

　　然而身为ACCAer，我对这个争论只想反问一个问题：

　　“您这么鄙视ACCA，是自己已经考过了吗?”

　　ACCA有自身的局限性，但她的作用也是不可否认的，而最有资格去评论这张证书的，是经过系统学习对其有着全面而深刻了解的学员和会员，而非一无所知亦或是道听途说的你们。

　　所以当有人问到我ACCA和CPA如何选择时，我一般不会直接给出回答，每张证书都有其客观存在的作用和局限性，我们要做的是去全面的了解和分析，以得出最契合自身发展的选择，不要盲目追，也不要跟风黑。引用某ACCA名师的一句评述：“ACCA是培养人才的体系，CPA是选拔人才的体系。”二者区别可窥一斑。

　　而一旦做出选择，就不应该再妄自菲薄。

　　“你是学会计的吗?”“你才会计!你全家都会计!”

　　在刚结束的3月考季，我去批考试假的时候，当得知我要去考“国际注册会计师”，领导对我进行了语重心长的教育：“会计啊，会计这个东西以后肯定是要失业的，现在人工智能这么发达balabala......”

　　领导说的话是对的，人工智能绝对是底层财务人员的最大威胁，没有之一。可以预见的是，传统小会计的重复性机械性的简单劳动终将被人工智能全面替代，而底层会计人员的失业将成为人工智能发展最残酷的见证之一。

　　然而我还是想说一句：

　　“我不是会计!我学财务的!”

　　这应该是选择每一个选择ACCA的人需要牢牢记住的观念，科技的发展将逐步提高财经领域的门槛，所处层次的限制将很大程度上成为挡住ACCAer向上突破的天花板，一上一下两个方向的限制会把ACCA这条逆袭之路越压越窄。

　　我们无缘见到当年ACCA刚进入中国时的辉煌时期，我们所处的时代，对ACCAer的要求有了极大的提高。我曾经和很多初入A考的小伙伴说过，想50分飘过，真的是非常简单的事情，但是每门课都只掌握了50%，随着时间衰减，最终即使拿到了这张证书，也未必能发挥出50%的作用。更不用说很多考生最终是很难通过全科拿到这张证书的。

　　ACCA是一条千军万马过独木桥的道路，然而最终冲过独木桥的人也未必能走得很远。在做出抉择时大多数人看不到要付出的成本，而更多人看不到证书背后最真实的价值所在。

　　因为不满于培训机构的误导性营销，以及为了让即将选择和已经选择ACCA的同学对这张证书有一个更为全面和客观的认识，以便于做出更为周全的思考和规划，所以把这篇并不完整的“科普文”作为开篇之论。文中隐含的问题例如：什么样的学生适合学习ACCA、选择ACCA需要慎重考虑的因素、ACCA和CPA的选择问题、学习ACCA应该遵循的原则等等，我们会在后续的分享中一一作答。

　　唯有一灯传道旨，终有明人不负君。

　　作者：葛文寅

　　来源：知乎